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  • Sede Rodríguez Peña Rodríguez Peña 233
    Córdoba


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  • MESES

Gestión y Dirección de Comunicaciones DIRCOM

Instituto Superior Mariano Moreno


  • Tipo de Carrera:Curso
  • Modalidad:Presencial
  • Provincia:Córdoba
  • País:Argentina
 

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El Responsable de Comunicación Corporativa en Empresas e Instituciones ocupa una posición nueva en las organizaciones. El DirCom ejerce funciones muy específicas, que son exigidas por la nueva economía y la globalización en los mercados cada vez más complejos, cambiantes y competitivos.
El Diplomado en Dirección y Gestión de la Comunicación ha sido creado para quienes aspiran a ocupar puestos de responsabilidad en las empresas, y profesionales que necesitan actualizar y ampliar sus conocimientos y habilidades.
Dirigido a profesionales y alumnos de los últimos años de las distintas ramas de las ciencias sociales, comunicadores, comunicadores visuales, periodistas, publicitarios, organizadores de eventos, racionistas públicos y asesores independientes que deseen ofrecer estos servicios innovadores a sus clientes. Y a quienes desean elevar el nivel de sus más aptos colaboradores a cargos de mayor responsabilidad y proyección en la empresa.

DNI 1º y 2º hoja fotocopiada, Certificado de Salud (expedido por un ente oficial o privado) y 2 fotos 4 x 4

Módulo 1: Comunicación corporativa e imagen pública.

Nuevo modelo DirCom
Evolución de los modelos de comunicación. Los nuevos escenarios socio-culturales y sus públicos. De las comunicaciones integradas al direccionamiento de las comunicaciones.
Surgimiento y alcance de esta nueva figura en los ámbitos institucionales, organizacionales y de marketing. Planificación estratégica
Comunicación institucional y organizacional. Políticas de comunicación internas y externas en las organizaciones.
Modelo de Planificación de las comunicaciones institucionales. Públicos y Organización. Conflictos e Imagen Institucional. Políticas y acciones de comunicación interna y externa.
Comunicación no verbal. Sponsoreo. Organización de Eventos como herramienta de comunicación. Evaluación.
Identidad corporativa y gestión de marca.
Realidad, identidad, comunicación e imagen institucional. Cultura
Identidad de la organización y producto/servicio. Estrategia comunicacional. Proceso de Construcción de la identidad visual, valorización y gestión. Re-diseño. Principios
Normativos e Integrador (Manual). Patrocinio, sponsoreo y mecenazgo.


Módulo 2: Comunicación Integrada de Marca:

Comunicación Publicitaria y de Marketing
Introducción al Marketing. Comportamiento del Consumidor. Objetivos publicitarios vs. objetivo de mkt. Técnicas de Investigación. Mapa de públicos. FODA. Posicionamiento, Segmentación y Desarrollo de Marca. Gestión de productos y servicios. Planificación estratégica.
Relaciones con la prensa y gestión de crisis
Difusión periodística, modelos. La prensa como público corporativo. Tipología de los medios. El referente de prensa o vocero. Mensaje clave. Estrategias en la relación con los medios. Herramientas de comunicación.
Conflicto-crisis-convulsión social. Gestión del rumor. Estrategias pro-activas y reactivas. Monitorio y control de conflictos. Equipo de crisis. Manuales y protocolos. Vocero. Mensajes claves. Evaluación. Relación con la prensa. Manejo de comunicación no verbal
Responsabilidad Social Empresaria
Interés público vs. interés privado. Opinión Pública. Competitividad responsable. La Revolución de la Transparencia y la confianza como activo. La recompensa de un buen Gobierno Corporativo. Comunicación de los programas de RSE.


Módulo 3: Gestión integral y nuevas tecnologías en comunicación:

TICs, Comunicación y nuevas tecnologías
Nuevo escenario tecnológico para la comunicación corporativa. Los sistemas de gestión de contenidos y las nuevas posibilidades comunicativas de la red. La última innovación web: los blogs redes sociales. Publicidad 2.0. Marketing viral.
Auditoria de imagen
Planificación e investigación. Técnicas de recolección, proceso y evaluación. El papel de los públicos internos y externos en las estrategias de comunicación. Los tres modelos de la investigación aplicada a las comunicaciones y a las relaciones.
Modelo integral de gestión
Principios organizadores del Plan. Las variables y las constantes. Objetivos y estructura del Plan Estratégico de Comunicación.
Caso: Realización de un Plan Estratégico de Comunicación para una empresa o institución real, aplicando los conocimientos adquiridos en el curso y especialmente en el módulo anterior.

Desarrollar competencias y habilidades para la gestión y dirección de las Comunicaciones permeables a nuevos modelos y escenarios organizacionales.
Acercar herramientas teóricas-prácticas para la planeación y gestión de estrategias de comunicación y acción, en función de los objetivos organizacionales.
Diseñar políticas y acciones comunicativas de los activos intangibles, transformándolos en valores competitivos para las organizaciones.
Dirigir modelos de auditoría de imagen, planes integrales su evaluación. Conducir los cambios culturales en las comunicaciones internas y externas.

Certificación avalada por el Departamento de Extensión de Mariano Moreno Instituto Superior.

Capacitadores:

Alejandro Simonetti: Comunicador visual – Publicista, Postgrado en Gestión de Eventos Artísticos y Culturales. Responsable de Comunicación y Tics en Escuela de Formación de Especialistas / Gobierno de la Provincia de Córdoba. Secretario y Coordinador Técnico de Comunicación e E-learning en cursos bienales y anuales de postgrado. Ex staff de prensa y Difusión - Ministerio de Salud. Docente de las asignaturas, Comunicación y marketing, publicidad, dirección de arte, producción publicitaria y producción digital entre otras, en las carreras de publicidad y organización de eventos. De manera independiente desarrolla planes integrales y dicta talleres de comunicación y eventos para distintas organizaciones privadas y ONGs.

Nury Ruiz: Master en Dirección de Negocios. Escuela de Graduados - Universidad Nacional de Córdoba. Profesora en Enseñanza media y superior en Ciencias Económicas. Facultad de Ciencias Económicas. Universidad Nacional de Córdoba. Lic. en Administración de Empresas. Facultad de Ciencias Económicas. Universidad Nacional de Córdoba. Docente en: Universidad Siglo 21 - ISCE (Instituto de la Cámara de Comercio Exterior de Córdoba) – IUA (Instituto Universitario Aeronáutico) – La Metro (Escuela de Comunicación Visual) - Escuela de Negocios de la UES21. Ex - Directora de las carreras de Management y Marketing. IES Siglo 21. Capacitadora de la Facultad de Ingeniería. Centro de Extensión Universitaria. UNC. Capacitadora en la Universidad de Belgrano. Asesora en gestión empresarial en empresas de diversos rubros. Consultora y Capacitadora en desarrollo comercial y estrategias de Marketing para Pymes locales. Ex - socia de NAHF Gestión Empresarial – Encargada del área de Marketing y Capacitación.

Cristian Fonseca: Relacionista Público, Comunicador Visual, Docente de la carrera Organización de Eventos del Mariano Moreno. Relaciones Públicas de Mariano Moreno Instituto Superior. De manera independiente desarrolla planes integrales y dicta talleres de comunicación y eventos para distintas organizaciones privadas y ONGs.

Mercedes Beracochea: Licenciada en Comunicación Social con Orientación Audiovisual. Técnica Superior en Publicidad. Especialista en Comunicación Institucional. Gestora de Contenidos en diario de INFONEGOCIOS para las ediciones Uruguay y Chile, Postproducción en Cima de Negocios- Argentina. Publicista en GOOD TIMES Producciones y LAS MARIAS Indumentaria Femenina. Redactora y correctora de USTED revista y portal de modas. Organización y Dirección de Jornada del Comunicador. Escuela de Ciencias de la Información, UNC.

Material: Se entregará Material Impreso y digital a modo de apuntes.

Inicio: 19 de agosto

Horario: 19 a 22 horas.

Metodología:

Encuentros expositivos y de reflexión, apoyados en análisis de casos. Instancias de evaluación continuada vía web, participación en foros de discusión, Talleres, charlas y conferencias. Realización de trabajos de campo, que finalicen con la construcción de un Plan de comunicación para una organización local.

Equipo docente: Conformado por profesionales locales, responsables de diferentes áreas comunicacionales en organizaciones públicas y privadas..


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