Noticias
de Interés
Enterate de las últimas novedades sobre
carreras, cursos, congresos y postgrados.
Descubrí cómo participar de nuestras
promociones y mantenete informado sobre
los eventos que se vienen y cómo participar.
2012-02-22
Argentina, cuarta potencia creativa
Aunque la inversión real en publicidad en la Argentina está amesetada -salvo para la categoría de marketing digital, que vuela-, el país sigue teniendo una muy buen reconocimiento para la creatividad de sus agencias a nivel global. El recientemente distribuido Gunn Report coloca a la Argentina en el cuarto puesto en creatividad en el cierre de 2011 (estaba sexta en 2010) , sólo superado por los Estados Unidos, Inglaterra y Brasil, países con una inversión publicitaria muy superior a la local. El reporte es elaborado todos los años por un equipo que coordina el periodista especializado inglés Donald Gunn, que releva los resultados obtenidos en los principales festivales internacionales, en base a una fórmula de ponderación secreta.
El comercial más premiado del año fue uno de Nike (“ Write the future ”) de Wieden+Kennedy Amsterdam. Entre las diez piezas más galardonadas del año pasado hubo dos argentinas: “Narigones”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca de aire acondicionado BGH; y “Transpirador precoz”, de Ponce Buenos Aires para el desodorante Axe, de Unilever. Del Campo fue la agencia local más condecorada: quedó cuarta a nivel mundial . Más atrás aparecen Ponce (29), Young & rubicam (33) y Ogilvy (38). La red más reconocida fue BBDO.
Con este dato, la Argentina lidera muy cómoda un ranking de “eficiencia creativa”: el de la calidad de su publicidad en relación a la inversión. Para tener una idea de lo desigual que es la carrera: Brasil -tercera en el ranking- inscribe diez veces más piezas que la Argentina en Cannes, el principal concurso de esta disciplina. Una agencia mediana en Brasil tiene más empleados que las grandes a nivel local, y además una rentabilidad superior porque en el país vecino la comisión por pauta en los medios no se perdió, como sucedió aquí, en favor de las centrales.
En los últimos dos años la inversión publicitaria en la Argentina viene estancada en términos reales y sólo crece por efecto precio . En 2011, el aumento de la cantidad de avisos -medidos en segundos de radio y TV, páginas de gráfica, carteles de vía pública, etc- fue de apenas un 0,5% con respecto al año anterior, de acuerdo a los datos que maneja la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Para 2012, en la CAAM no creen que la actividad publicitaria crezca por encima del 2% en cantidades. El negocio es procíclico y viene muy atado al nivel general de actividad, cuyos pronósticos para este año vienen revisándose a la baja (Ver página 18).
Fuente: ieco.clarin.com
Últimas Noticias
Cómo prevenir las enfermedades del invierno
¿Cuáles son las enfermedades del invierno y cómo evitarlas? ...
“Herramientas de gestión y negociación: claves para el éxito exportador" en UCES
Para comunicarte directamente con UCES, ingresá de manera fácil, en el siguiente link de nuestro sitio web: http://www.quevasaestudiar.com/consulta/UCES-18 ...
El 58,2 por ciento de los universitarios abandona la carrera durante el primer año
Surge de los datos de una encuesta realizada entre más de 5 mil estudiantes, en la que también se refleja que 1 de cada 3 ingresantes no concluye sus estudios. La deserción no ...